一、如何進(jìn)行數(shù)據(jù)審核
1．?dāng)?shù)據(jù)審核的作用
數(shù)據(jù)審核是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查獲取的各種資料（原始資料和整理資料）進(jìn)行審查和核實(shí)。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)審核對(duì)獲取有效的、有價(jià)值的信息有重要意義。
（1）大型市場(chǎng)調(diào)查的調(diào)研項(xiàng)目多、數(shù)字多、信息量大，為了保證信息前后一致，不出現(xiàn)邏輯的、登記的、計(jì)算的錯(cuò)誤，十分有必要對(duì)資料進(jìn)行審查，貫徹信息的一致性、客觀性和有效性。
（2）在資料整理之前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查資料審核，可以提高工作效率，避免重復(fù)勞動(dòng)。如果信息資料不經(jīng)過審核而直接進(jìn)行整理，一旦有誤，則前面做的信息整理工作將前功盡棄，既費(fèi)時(shí)、費(fèi)力和增加成本，又不利于對(duì)信息的及時(shí)補(bǔ)充。
（3）有利于提高信息資料的質(zhì)量。匯總整理對(duì)資料進(jìn)行審核，可以及時(shí)對(duì)有誤的信息做恰當(dāng)修正，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的匯總信息，只要匯總質(zhì)量可以保證，則最終的數(shù)據(jù)資料質(zhì)量就是可以保證的。
2.數(shù)據(jù)審核的內(nèi)容
數(shù)據(jù)審核包括完整性審核、準(zhǔn)確性審核、一致性審核和及時(shí)性審核四個(gè)方面的內(nèi)容。
（1）完整性審核。
完整性審核應(yīng)該包括被調(diào)查的單位是否都已調(diào)查，問卷或調(diào)查表內(nèi)的各項(xiàng)目是否都填寫齊全，也就是檢查是否有單位未回答或項(xiàng)目未回答。如果發(fā)現(xiàn)有的問題未回答，可能是被調(diào)查者不能回答或不愿回答，也可能是調(diào)查人員的疏忽所致，應(yīng)立即修正，填補(bǔ)空白問題。如果問卷中出現(xiàn)“不知道”的答案占比重過大，就會(huì)影響調(diào)查資料的完整性，應(yīng)采取適當(dāng)措施處理并加以說明。
（2）準(zhǔn)確性審核。
主要是看調(diào)查資料的口徑、計(jì)算方法、計(jì)量單位等是否符合要求。剔除不可靠的資料，才能使資料更加準(zhǔn)確。調(diào)查資料應(yīng)清楚易懂，即如果所記錄的回答字跡模糊，或者除調(diào)查員以外誰都不明白，則應(yīng)返回問卷，讓調(diào)查員校正或?qū)懬宄��?br /> （3）一致性審核。
主要是看被調(diào)查者的回答前后是否一致，有無邏輯錯(cuò)誤。調(diào)查人員在審核調(diào)查問卷時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)某一被調(diào)查者的回答前后不一致，或者一個(gè)資料來源的數(shù)字與后來從其他資料來源收集的數(shù)字不一致，這就需要調(diào)查人員深入調(diào)查，探詢?cè)�因，剔除或調(diào)整資料，使之真實(shí)、準(zhǔn)確。
（4）及時(shí)性審核。
主要是看各被調(diào)查單位是否都按規(guī)定日期填寫和送出問卷。填寫的資料是否是最新資料�，F(xiàn)代市場(chǎng)活動(dòng)節(jié)奏越來越快，只有代表市場(chǎng)活動(dòng)最新狀態(tài)的市場(chǎng)信息才是使用價(jià)值最高的信息。切勿將失效、過時(shí)的信息引人決策中。此外，要剔除不必要的資料，把重要的資料篩選出來。
3.數(shù)據(jù)審核的主要方法
數(shù)據(jù)審核包括經(jīng)驗(yàn)判斷、邏輯檢查和計(jì)算審核三種方法。
（1）經(jīng)驗(yàn)判斷。
經(jīng)驗(yàn)判斷就是根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn),判斷數(shù)據(jù)的真實(shí)、準(zhǔn)確。例如，如果被調(diào)查者將年齡填為151歲，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷肯定有誤。又如，某小雜貨店?duì)I業(yè)面積2000平方米，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷肯定與事實(shí)不符。
（2）邏輯檢查。
邏輯檢查就是根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目之間的內(nèi)在聯(lián)系和實(shí)際情況，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯判斷，看是否有不合情理或前后矛盾的情況。例如，某被調(diào)查者的年齡填寫18歲，而婚姻狀況卻填“已婚”，其中必有一項(xiàng)是錯(cuò)誤的。又如，某位被調(diào)查的消費(fèi)者前面說“不知道”某調(diào)味品，后面卻說“每天都在使用”，顯然前后矛盾
（3）計(jì)算審核。
就是對(duì)數(shù)據(jù)資料的計(jì)算技術(shù)和有關(guān)指標(biāo)之間的相互關(guān)系進(jìn)行審查，主要看各數(shù)字在計(jì)算方法和計(jì)算結(jié)果上有無錯(cuò)誤。常用的計(jì)算檢查方法有加總法、對(duì)比法、平衡法等。例如，在家庭的收支結(jié)構(gòu)調(diào)查中，家庭總收入遠(yuǎn)小于總支出與儲(chǔ)蓄之和，這種情況肯定是有錯(cuò)誤的。