本書主要分為兩個項目，項目一是電競消費(fèi)行為理論圖示，項目二電競消費(fèi)行為分析實(shí)操，內(nèi)容涵蓋：第一章電子競技玩家消費(fèi)行為導(dǎo)論，包括二次元與電競消費(fèi)，什么是消費(fèi)者行為學(xué)，以及全球化數(shù)字化語境下的電競消費(fèi)與營銷三部分。第二章電競玩家消費(fèi)心理透視，從需要和動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)和記憶、態(tài)度形成和改變、個性自我概念與生活方式等方面展開。第三章電競玩家購買決策過程，從消費(fèi)者決策過程類型、問題識別、信息搜集、評價與購買、購后行為等方面展開。