本書按照旅游行業(yè)理論與實(shí)踐結(jié)合人才培養(yǎng)模式的要求，著重體現(xiàn)旅游新媒體營(yíng)銷應(yīng)用性、實(shí)踐性和可操作性的特色，緊扣旅游職業(yè)人員以適應(yīng)旅游新媒體營(yíng)銷為主題，切實(shí)提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力。全書采用項(xiàng)目任務(wù)書的形式編寫，共分為基礎(chǔ)認(rèn)知和分析、實(shí)際策劃和應(yīng)用兩大模塊，模塊主要包括認(rèn)識(shí)旅游新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)、尋找旅游新媒體營(yíng)銷機(jī)會(huì)、分析旅游消費(fèi)者行為、實(shí)施旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、確定旅游目標(biāo)市場(chǎng)與新媒體營(yíng)銷定位、謀劃旅游產(chǎn)品營(yíng)銷、旅游新媒體營(yíng)銷策劃、旅游微博營(yíng)銷、旅游短視頻營(yíng)銷、旅游直播營(yíng)銷、其他營(yíng)銷、旅游新媒體營(yíng)銷組合策略及案例分析等內(nèi)容。