本書整體設計依據(jù)網(wǎng)絡營銷專員在真實工作中所歷經(jīng)的具體環(huán)節(jié)，還原了工作場景，提出了核心能力。教材分為網(wǎng)絡營銷是個啥、找到你的推廣人群、調(diào)查目標人群的需求、選擇滿足目標人群的產(chǎn)品、搜索引擎營銷、微信營銷、直播營銷、短視頻營銷、跨境電商營銷等九個項目。教材的欄目設計分成項目層設計和任務層設計。項目層設計包含：“項目背景”、“引經(jīng)據(jù)典”、“思維導圖”三個模塊�！绊椖勘尘啊笔箤W生在項目開始前進入相應情景，置身于角色中，帶著思考進入項目學習�！耙�經(jīng)據(jù)典”模塊利用先人的經(jīng)典思想，有效指導學生的思維模式�！八季S導圖”使學生明確本項目的知識體系、重點難點。工作領域成層設計包含：“工作領域目標”、“工作領域知識”、“工作任務檢測”、“工作領域質(zhì)量管理”、“工作領域思維導圖”等模塊，使學生在學習每個任務時，有引入、有學習、有訓練、有延伸、有復盤、有反思。