理論篇 項目1　了解標志　1 知識分解　3 知識1.1　標志的概念　3 知識1.2　標志的產(chǎn)生與發(fā)展　3 1.2.1　標志的萌芽與誕生　4 1.2.2　標志的發(fā)展　5 知識1.3　標志的功用　8 1.3.1　標志的特點　8 1.3.2　標志的功能　10 知識1.4　標志的分類　12 1.4.1　按性質(zhì)分類　12 1.4.2　按造型分類　13 任務(wù)實踐——分析海爾標志的演變　16 知識拓展　18 項目2　標志設(shè)計構(gòu)成元素　20 知識分解　22 知識2.1　色彩　22 2.1.1　色彩在標志中的作用　22 2.1.2　色彩的情感　22 2.1.3　色彩的搭配　24 2.1.4　標志設(shè)計中的標準色　26 知識2.2　文字　28 2.2.1　文字的設(shè)計原則　28 2.2.2　文字的創(chuàng)意設(shè)計　30 2.2.3　標準字與文字標志　31 知識2.3　圖形　32 2.3.1　標志圖形的性格和視覺心理　32 2.3.2　標志中的圖形創(chuàng)意構(gòu)思　33 任務(wù)實踐——分析愛奇藝標志的演變　37 知識拓展　38 項目3　標志設(shè)計流程　40 知識分解　42 知識3.1　前期籌備　42 3.1.1　調(diào)查與收集信息　42 3.1.2　整理信息　42 知識3.2　設(shè)計定位與設(shè)計構(gòu)思　43 3.2.1　設(shè)計定位　43 3.2.2　設(shè)計構(gòu)思　44 知識3.3　繪制草圖　44 知識3.4　制作標志　46 3.4.1　設(shè)計標志　46 3.4.2　標志特定色彩效果　46 3.4.3　標志變體設(shè)計　47 3.4.4　標志的放大和縮小　48 3.4.5　標志的黑白表現(xiàn)　49 知識3.5　標志規(guī)范化管理　50 3.5.1　書寫標志說明　50 3.5.2　制作標志的標準比例圖　51 3.5.3　規(guī)范標志預(yù)留空間和最小尺寸　53 任務(wù)實踐——設(shè)計護膚品品牌標志　53 知識拓展　58 項目4　標志設(shè)計手法　59 知識分解　61 知識4.1　藝術(shù)表現(xiàn)手法　61 4.1.1　象征　61 【案例】設(shè)計文創(chuàng)店鋪標志　62 4.1.2　表象　65 【案例】設(shè)計茶葉品牌標志　65 4.1.3　對比　67 【案例】設(shè)計汽車品牌標志　68 4.1.4　反襯　71 【案例】設(shè)計農(nóng)場標志　72 知識4.2　創(chuàng)意表現(xiàn)手法　74 4.2.1　反復(fù)　74 【案例】設(shè)計金融公司標志　75 4.2.2　填充　78 4.2.3　漸變　79 4.2.4　重疊　80 【案例】設(shè)計城市標志　81 4.2.5　折疊　83 【案例】設(shè)計家居用品企業(yè)標志　84 4.2.6　共形　86 4.2.7　旋轉(zhuǎn)　87 4.2.8　分離　88 4.2.9　局部特異　88 4.2.10　立體化　89 【案例】設(shè)計樓盤標志　90 任務(wù)實踐——設(shè)計“云青”傳統(tǒng)文化藝術(shù)展標志　92 知識拓展　94 項目5　標志造型設(shè)計　96 知識分解　98 知識5.1　具象類　98 5.1.1　人體造型　98 5.1.2　動物造型　99 【案例】設(shè)計奶茶店鋪標志　100 5.1.3　植物造型　103 5.1.4　器物造型　104 5.1.5　自然景物造型　105 【案例】設(shè)計水果店鋪標志　105 知識5.2　圖形類　109 5.2.1　圓形　109 5.2.2　四邊形　110 【案例】設(shè)計網(wǎng)絡(luò)公司標志　110 5.2.3　三角形　112 知識5.3　文字類　113 5.3.1　漢字　113 【案例】設(shè)計中藥店鋪標志　114 5.3.2　拉丁字母　117 5.3.3　數(shù)字　117 【案例】設(shè)計便利店標志　118 知識5.4　圖文類　120 5.4.1　圖文并置　121 5.4.2　圖文同體　121 任務(wù)實踐——設(shè)計“樸宿”民宿標志　122 知識拓展　125 實踐篇 項目6　“湯鮮仙”品牌標志設(shè)計　126 項目描述　128 項目目標　128 知識準備　129 知識6.1　品牌標志的設(shè)計原則　129 知識6.2　品牌標志設(shè)計應(yīng)考慮的問題　130 知識6.3　品牌標志的種類　131 項目實施　133 項目實訓(xùn)　140 知識拓展　141 項目7　“中鋅實業(yè)有限公司”企業(yè)標志設(shè)計　143 項目描述　145 項目目標　145 知識準備　146 知識7.1　認識企業(yè)標志　146 知識7.2　企業(yè)標志的設(shè)計原則　146 知識7.3　企業(yè)標志的設(shè)計要點　148 項目實施　149 項目實訓(xùn)　157 知識拓展　158 項目8　“海悅商城”公共標志設(shè)計　160 項目描述　162 項目目標　162 知識準備　163 知識8.1　公共標志的分類　163 知識8.2　公共標志設(shè)計的色彩要點　166 知識8.3　公共標志設(shè)計的形狀運用　168 項目實施　169 項目實訓(xùn)　176 知識拓展　177