本學(xué)術(shù)專著收錄了筆者近幾年關(guān)于企業(yè)應(yīng)如何基于社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更有效的產(chǎn)品推廣的相關(guān)研究成果。研究重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品推廣時的激勵策略設(shè)計問題，從科學(xué)的角度分析企業(yè)應(yīng)如何基于個體在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力、個體之間的不同社交關(guān)系、以及社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征設(shè)計最優(yōu)的產(chǎn)品推廣激勵策略。專著主要收錄了五篇學(xué)術(shù)研究成果，其中前四篇研究成果緊密圍繞企業(yè)常采用的三種推薦激勵方式，即以價格折扣的方式激勵顧客進(jìn)行產(chǎn)品推薦、以直接給推薦獎勵的方式激勵顧客進(jìn)行產(chǎn)品推薦、和將用戶轉(zhuǎn)化為品牌的推廣代理，以傭金的方式激勵代理人通過社交平臺推廣產(chǎn)品，深入分析企業(yè)基于社交網(wǎng)絡(luò)的最優(yōu)產(chǎn)品推廣激勵策略。專著收錄的第五篇研究補(bǔ)充分析了社會化影響對用戶行為和企業(yè)利潤的影響，研究關(guān)注在一個充滿同伴影響的社交網(wǎng)絡(luò)中，人群的差異性對產(chǎn)品信息擴(kuò)散和企業(yè)利潤的影響，研究成果可以幫助讀者進(jìn)一步拓寬對社會化影響的作用的理解。