"本書系統(tǒng)介紹了商業(yè)研究的基本概念、基礎方法和實戰(zhàn)案例，共分為9章，主要包括商業(yè)研究、數(shù)據分析解讀、消費者行為研究、新產品測試研究、定位研究、廣告研究、商業(yè)研究報告的主要內容、商業(yè)研究報告撰寫的流程、商業(yè)研究報告撰寫的能力與要求等。比如，商業(yè)研究初步介紹了商業(yè)研究的基本問題，從目的、意義、環(huán)境、作用和誤區(qū)等角度回答了關于商業(yè)計劃書的基本問題。數(shù)據分析解讀部分講解了描述性統(tǒng)計分析、信度檢驗、效應檢驗、回歸分析、t 檢驗等相關統(tǒng)計指標的解讀。消費者行為研究部分講解了消費動機、人格特質、風險態(tài)度和跨文化消費態(tài)度等知識點。另外，各章節(jié)為了加深讀者的理解，都有對應的案例供讀者閱讀與學習，為讀者提供極具借鑒意義的分析模板，啟發(fā)讀者的創(chuàng)新思維，突出實用性。本書配有針對性的課后思考題，幫助讀者鞏固所學知識。
本書可作為大專生、本科生、研究生的教材，也可作為企業(yè)管理人員的參考書。"