《體育營(yíng)銷(xiāo)指南》是美國(guó)麥格勞-希爾公司2001年出版的關(guān)于體育賽事管理與體育營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)著，是本領(lǐng)域中的指導(dǎo)手冊(cè)。全書(shū)分為三篇：至第八章，體育賽事的作用和范圍，總結(jié)了體育賽事管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，闡述了如何理解體育產(chǎn)業(yè)，如何策劃體育賽事，如何進(jìn)行賽事接待，如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，以及如何開(kāi)展賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等眾多方面的問(wèn)題。第九章至十四章，為體育營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的實(shí)用方法，提供了對(duì)不同體育賽事進(jìn)行管理和營(yíng)銷(xiāo)的具體方案，介紹了賽事資金籌措、持許協(xié)議與商品銷(xiāo)售、體育旅游、慈善體育等內(nèi)容。