"本書(shū)以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程拆解，結(jié)合大量實(shí)踐案例，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、 深入的闡述。在內(nèi)容布局張，以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)的基本概念為出發(fā)點(diǎn)，從國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)占戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)推銷(xiāo)策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，再到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織管理、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理，以及最后的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展展望，由淺入深地對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)進(jìn)行說(shuō)明和解釋。
本書(shū)內(nèi)容深入淺出，詳略得當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理，難度適中，數(shù)據(jù)翔實(shí)可靠，引用的案例新穎，可操作性強(qiáng)，可作為普通本科及專(zhuān)科的教材，也可供有興趣的讀者自學(xué)使用。"