市場營銷策劃（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列）
定 價：45 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：趙紅英
- 出版時間：2024/6/1
- ISBN：9787300326085
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：272
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材共分八個項目,包括數(shù)字經(jīng)濟時代的營銷策劃、市場調研策劃、市場定位和細分策劃、產品開發(fā)策劃、產品定價策劃、產品渠道策劃、產品促銷策劃、客戶管理。本教材注重課程思政改革，致力培養(yǎng)學生良好的職業(yè)素養(yǎng)。注重培養(yǎng)學生的營銷策劃操作技能。遵循“理論夠新夠用”基本原則，在跟蹤國內外營銷策劃理論最新發(fā)展成果的前提下，側重營銷策劃的實務操作。注重信息化教學改革。本書配備電子課件、案例庫、習題庫、項目測評等數(shù)字化教學資源,通過線上線下混合式教學模式,融“教、學、演、練”于一體,使學生熟練掌握和靈活運用營銷策劃相關知識和技能。 本教材可以作為高職院校的市場營銷、電子商務、國際貿易專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的核心課程教材,又可以作為非市場營銷專業(yè)通識教育課程的教材。本教材深入淺出，還適用于成人教育、企業(yè)員工的培訓及自學讀本。
趙紅英，義烏工商職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理學院，二級教授，現(xiàn)兼任中國商業(yè)經(jīng)濟學會理事、浙江省商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、義烏全球貿易研究院院長。出版《中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展觀察-浙中城市群的崛起》《經(jīng)濟學與生活》等著作4部；主編國家級規(guī)劃教材2部、省新形態(tài)教材等5部，全部由國家級出版社出版； 發(fā)表核心期刊論文20余篇；主持省部級課題7項、廳（局）級課題40余項；主持省級特色專業(yè)（市場營銷）、省級精品課程（商品營銷實務）。主研榮獲國家級教學成果二等獎、浙江省教學成果一等獎共2項。
項目一 數(shù)字經(jīng)濟時代的營銷策劃／１
任務一 走近市場營銷策劃／２
任務二 市場營銷策劃的類型與步驟／６
任務三 作為一門學科的市場營銷策劃／８
任務四 數(shù)字經(jīng)濟時代對營銷策劃的新要求／１０
項目二 市場調研策劃／１５
任務一 市場調查與分析／１６
任務二 營銷環(huán)境分析／２２
任務三 消費者行為分析／３２
項目三 市場定位和細分策劃／４７
任務一 認知市場細分策略／４８
任務二 選擇目標市場／５４
任務三 認知市場定位策略／６０
任務四 市場戰(zhàn)略策劃／６４
項目四 產品開發(fā)策劃／７５
任務一 了解產品／７６
任務一 新產品開發(fā)策劃／８４
任務三 產品品牌策劃／８９
任務四 產品包裝策劃／９３
項目五 產品定價策劃／１０１
任務一 認知價格策略／１０２
任務二 產品定價策略／１０８
任務三 產品調價策略／１２３
項目六 產品渠道策劃／１３１
任務一 分銷渠道策劃／１３３
任務二 分銷渠道管理／１４２
任務三 分銷渠道創(chuàng)新／１５１
項目七 產品促銷策劃／１５５
任務一 產品廣告策劃／１５７
任務二 營業(yè)推廣策劃／１６３
任務三 公共關系策劃／１６７
任務四 人員推銷策劃／１７２
項目八 客戶管理／１８１
任務一 客戶服務管理／１８４
任務二 客戶信用管理／１９３
任務三 客戶關系管理／２０２
項目九 營銷策劃團隊建設／２１９
任務一 營銷策劃人員職業(yè)道德／２２０
任務二 營銷策劃團隊組建／２２９
任務三 營銷策劃人員培訓／２３４
項目十 營銷策劃方案的實施與應用／２３９
任務一 營銷策劃方案的撰寫／２４０
任務二 營銷策劃方案的實施／２４８
任務三 營銷策劃方案的應用／２５５
參考文獻／２６４
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