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隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商平臺不再僅僅滿足于為零售商提供線上交易平臺并收取許可費，而是要充當(dāng)電子零售商的角色，直接從制造商處采購產(chǎn)品并銷售給消費者，由此與零售商形成既競爭又合作的競合關(guān)系，這一現(xiàn)象在實際企業(yè)運營中已較為普遍。同時，隨著市場環(huán)境的變化，供應(yīng)鏈成員開始重新審視已有的運營策略，考慮是否改變運營模式以期增強競爭優(yōu)勢、最優(yōu)化自身決策。因此，在電子商務(wù)背景下探討競合關(guān)系中線上零售供應(yīng)鏈成員的運營決策問題，不僅在理論上具有創(chuàng)新性，而且具有實用價值。
本書主要運用博弈論、最優(yōu)化理論、供應(yīng)鏈管理等相關(guān)理論，采用數(shù)理模型與數(shù)值仿真相結(jié)合的方法對競合環(huán)境下線上零售供應(yīng)鏈運營決策問題進行研究。全書共8章，依次從競合供應(yīng)鏈中的制造商、零售商、平臺商以及供應(yīng)鏈等角度研究企業(yè)的最優(yōu)運營決策。內(nèi)容具有較強的前沿性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和實用性，可供高等院校及科研院所供應(yīng)鏈管理、管理科學(xué)與工程方面的教學(xué)和研究人員參考。

第1章緒論
1.1研究背景與研究意義
1.1.1研究背景
1.1.2研究意義
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1線上零售供應(yīng)鏈相關(guān)研究
1.2.2信息分享相關(guān)研究
1.2.3合作策略相關(guān)研究
1.2.4國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
1.3研究目標(biāo)與研究內(nèi)容
1.3.1研究目標(biāo)
1.3.2研究內(nèi)容
1.4研究方法與技術(shù)路線
1.4.1研究方法
1.4.2技術(shù)路線
第2章線上零售競合供應(yīng)鏈制造商銷售模式選擇研究
2.1引言
2.2問題描述
2.2.1銷售模式
2.2.2符號說明
2.2.3模型假設(shè)
2.2.4需求函數(shù)
2.2.5銷售模型
2.3模型構(gòu)建與求解
2.3.1分銷模式模型
2.3.2代售模式模型
2.3.3直銷模式模型
2.4對比分析
2.4.1銷售模式均衡
2.4.2不同銷售模式的影響
2.5拓展與討論
2.5.1同時決策情形
2.5.2平臺商為渠道領(lǐng)導(dǎo)者情形
2.5.3數(shù)量競爭情形
2.6本章小結(jié)
第3章線上零售競合供應(yīng)鏈零售商銷售模式選擇研究
3.1引言
3.2問題描述
3.2.1符號說明
3.2.2模型假設(shè)
3.2.3需求函數(shù)
3.2.4銷售模型
3.3模型構(gòu)建與求解
3.3.1代售模式模型
3.3.2直銷模式模型
3.4對比分析
3.4.1價格競爭情形
3.4.2數(shù)量競爭情形
3.4.3價格競爭與數(shù)量競爭情形對比
3.5數(shù)值仿真
3.5.1競爭強度影響分析
3.5.2許可費率影響分析
3.5.3直銷成本影響分析
3.6本章小結(jié)
第4章線上零售競合供應(yīng)鏈成員銷售模式均衡選擇研究
4.1引言
4.2問題描述
4.2.1符號說明
4.2.2需求函數(shù)
4.3模型構(gòu)建與求解
4.3.1model RA
4.3.2model AA
4.3.3model RD
4.3.4model AD
4.4對比分析
4.4.1決策變量分析
4.4.2均衡分析
4.4.3平臺商利潤、消費者剩余、社會福利的影響分析
4.5數(shù)值仿真
4.5.1競爭強度對利潤的影響
4.5.2許可費率對利潤的影響
4.5.3直銷成本對利潤的影響
4.6本章小結(jié)
第5章線上零售競合供應(yīng)鏈平臺商信息分享策略選擇研究
5.1引言
5.2問題描述
5.2.1符號說明
5.2.2模型假設(shè)
5.2.3需求函數(shù)
5.2.4信息結(jié)構(gòu)
5.2.5信息分享模型
5.3模型構(gòu)建與求解
5.3.1不分享模型
5.3.2與制造商分享模型
5.3.3與零售商分享模型
5.3.4與制造商和零售商均分享模型
5.4對比分析
5.5拓展與討論
5.5.1平臺商銷售成本為正
5.5.2零售商與制造商聯(lián)盟
5.5.3零售商與平臺商聯(lián)盟
5.6本章小結(jié)
第6章線上零售競合供應(yīng)鏈制造商合作策略選擇研究
6.1引言
6.2問題描述
6.2.1符號說明
6.2.2需求函數(shù)
6.2.3合作模型
6.3模型構(gòu)建與求解
6.3.1不合作模型
6.3.2制造商與零售商合作模型
6.3.3制造商與平臺商合作模型
6.4對比分析
6.4.1決策變量影響分析
6.4.2合作動機分析
6.4.3合作動機大小分析
6.4.4供應(yīng)鏈利潤、消費者剩余和社會福利的影響分析
6.5拓展與討論
6.5.1數(shù)量競爭
6.5.2平臺商為Stackelberg領(lǐng)導(dǎo)者
6.6本章小結(jié)
第7章線上零售競合供應(yīng)鏈成員合作策略均衡研究
7.1引言
7.2問題描述
7.2.1符號說明
7.2.2模型假設(shè)
7.2.3需求函數(shù)
7.2.4合作模型
7.3模型構(gòu)建與求解
7.3.1不合作模型
7.3.2制造商與零售商合作模型
7.3.3制造商與平臺商合作模型
7.3.4零售商與平臺商合作模型
7.4對比分析
7.4.1合作動機分析
7.4.2合作策略選擇
7.4.3合作均衡模式
7.4.4對供應(yīng)鏈整體及消費者剩余影響分析
7.5拓展與討論
7.5.1制造商生產(chǎn)成本為正
7.5.2平臺商充當(dāng)Stackelberg領(lǐng)導(dǎo)者
7.5.3決策順序不隨合作模型改變而變化
7.6本章小結(jié)
第8章總結(jié)與展望
8.1研究總結(jié)
8.2研究展望
參考文獻
附錄
附錄1第2章相關(guān)證明
附錄2第3章相關(guān)證明
附錄3第4章相關(guān)證明
附錄4第5章相關(guān)證明
附錄5第6章相關(guān)證明
附錄6第7章相關(guān)證明

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