第一章緒論/001

第一節(jié)研究背景、問題提出和研究意義002

第二節(jié)研究目標009

第三節(jié)研究方法009

第四節(jié)研究基本框架與內(nèi)容010

第五節(jié)研究的范圍和概念界定013

第六節(jié)本書創(chuàng)新點020

第二章國內(nèi)外研究文獻綜述/023

第一節(jié)國內(nèi)有關文獻概況024

第二節(jié)國內(nèi)有關涉農(nóng)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀研究025

第三節(jié)國內(nèi)有關新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實施電子商務研究028

第四節(jié)國外有關農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究037

第五節(jié)已有相關研究文獻述評041

第三章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實施電子商務的研究模型與理論假設/043

第一節(jié)研究模型理論基礎044

第二節(jié)研究模型和理論假設056

第四章農(nóng)產(chǎn)品電子商務影響因素的實證研究/063

第一節(jié)調(diào)研設計064

第二節(jié)樣本分析069

第三節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)狀076

第四節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務采納情況082

第五節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務影響因素分析083

第六節(jié)研究結論096

第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷體系、農(nóng)村電商成本要素與市場競爭分析/099

第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷體系分析100

第二節(jié)農(nóng)村電商成本要素與影響因素108

第三節(jié)農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的市場定位與競爭策略118

第六章農(nóng)業(yè)電子商務平臺選擇與應用模式/129

第一節(jié)電子商務平臺類型分析130

第二節(jié)電子商務應用模式分析136

第三節(jié)電子商務思維與運營分析152

第七章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務組織建設研究/173

第一節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務組織現(xiàn)狀分析174

第二節(jié)不同新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務組織對比分析175

第三節(jié)電子商務組織優(yōu)化研究183

第四節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商組織發(fā)展影響因素分析199

第八章農(nóng)業(yè)電子商務人才分析與建議/203

第一節(jié)新型職業(yè)農(nóng)民電子商務創(chuàng)業(yè)培訓的路徑204

第二節(jié)高職院校學生直播電商人才培養(yǎng)路徑212

第三節(jié)鄉(xiāng)村干部培養(yǎng)提升縣域農(nóng)業(yè)電子商務路徑研究229

第九章研究結論與政策建議/237

第一節(jié)研究總結238

第二節(jié)政策建議240

第三節(jié)戰(zhàn)略管理計劃248

第四節(jié)研究不足及進一步研究方向259

參考文獻/260

后記/277