本書作者認為，行為經(jīng)濟學研究“非理性的決策行為”，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟學研究“理性經(jīng)濟人的決策行為”，并將認識人類的非理性決策分為三大維度，就是認知、環(huán)境和情感。行為經(jīng)濟的所有知識點與實驗基本上都是圍繞這三大因素展開的，作者以這三大因素切入，全方位地介紹了行為經(jīng)濟學的知識與實踐，有助于讀者明白行為經(jīng)濟學的語言與方法，并理解其實際應用。本書專為行為經(jīng)濟學初學者設計，從基礎知識到主要理論，將行為經(jīng)濟學的內(nèi)容“一網(wǎng)打盡”。只需閱讀這一本書，就可以一次性掌握商界人士所必需的行為經(jīng)濟學素養(yǎng)。