本書在總結網(wǎng)絡輿論傳播經(jīng)驗的基礎上，以馬克思主義新聞觀為指導，闡述了網(wǎng)絡輿論的演進過程和傳播特點，分析了我國網(wǎng)絡輿論傳播所面臨的新機遇與新挑戰(zhàn)，并在此基礎上提出了我國新時期的網(wǎng)絡輿論引導策略。本書的主要內(nèi)容有：1.闡述輿論學的基本理論，網(wǎng)絡輿論的基本知識，以及加強當前網(wǎng)絡輿論引導的基本依據(jù)和基本原則。2.探明網(wǎng)絡輿論的傳播原理、演化機制，以及社會心理、意見領袖、社會動員和網(wǎng)絡謠言等對網(wǎng)絡輿論傳播的影響。3.提出網(wǎng)絡輿論的測量、預警方法和網(wǎng)絡輿論引導與管理的策略。