"本書從旅游活動的精神文化屬性、旅游產業(yè)的可拓性特征和旅游經濟高質量發(fā)展的時代背景出發(fā)，介紹了旅游策劃的基礎知識、操作程序、基本原理、方法體系、創(chuàng)意生成，闡述了旅游戰(zhàn)略定位、資源開發(fā)、服務要素、產品組織、市場營銷、項目運行、新型業(yè)態(tài)的策劃方法與技術要領，選擇了國內外旅游開發(fā)、服務、經營與管理相關領域的經典案例。
本書可供旅游管理、文化產業(yè)管理、商務策劃管理、城鄉(xiāng)規(guī)劃、風景園林及相關專業(yè)本科生、碩士研究生作為教材使用，也可供旅游產業(yè)研究機構、旅游創(chuàng)意策劃公司、旅游規(guī)劃設計公司、旅游企業(yè)策劃部門、旅游行政管理部門工作人員作為參考書使用。"