本書在傳統(tǒng)金融營銷基礎(chǔ)上結(jié)合了當前最新數(shù)字營銷技術(shù)，系統(tǒng)講解了一線金融銷售及營銷策劃崗位所需要的知識與技能。教材的編寫反映了專業(yè)的時代特征，且深度融合思政元素和1+x證書培訓的內(nèi)容，保證了教材編寫知識更新的及時性與實用性。主要內(nèi)容包括金融營銷、數(shù)字營銷、金融市場環(huán)境分析與定位、營銷策略、金融產(chǎn)品數(shù)字營銷策略五個部分。本書結(jié)構(gòu)完整合理，論例配合恰當，涵蓋精選習題、實訓題、案例分析題、小組任務(wù)工單等環(huán)節(jié)，并采用二維碼等技術(shù)拓展知識點，強調(diào)滿足項目學習、案例學習、模塊化學習等不同學習方式要求。