本書為開放教育教材，涉及：二手資料的收集與應(yīng)用，廣告調(diào)查方法與流程，觀察法和實(shí)驗(yàn)法，定性調(diào)查，定量調(diào)查，抽樣設(shè)計(jì)，問卷設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)分析及報(bào)告撰寫，市場(chǎng)與消費(fèi)者分析，廣告媒體調(diào)查等。