本書匯聚了黃升民教授近二十年來(lái)的代表性論文。全書根據(jù)論文的主題分為三個(gè)部分:廣告與品牌、融合與發(fā)展、數(shù)字與智能。其中，廣告與品牌部分探討廣告營(yíng)銷、品牌傳播等相關(guān)話題;融合與發(fā)展部分探討傳媒產(chǎn)業(yè)不同階段的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題;數(shù)字與智能部分側(cè)重于數(shù)字化、數(shù)據(jù)化與智能化的發(fā)展趨勢(shì)。二十篇論文展現(xiàn)了近二十年來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革、起伏與跌宕、趨勢(shì)與方向。
黃升民，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)，《國(guó)際品牌觀察?媒介》總編輯。1972年至1978年在《廣州日?qǐng)?bào)》任職，1982年至1986年任中央電視臺(tái)紀(jì)錄片編輯，1990年自日本留學(xué)歸國(guó)，于母校北京廣播學(xué)院任教。從教三十余年,在新技術(shù)與傳媒、媒介經(jīng)營(yíng)研究、廣告史研究、廣告主研究、國(guó)家公益廣告研究、消費(fèi)者研究、創(chuàng)意表現(xiàn)研究等眾多領(lǐng)域均取得了全國(guó)領(lǐng)先的研究成果。多次承擔(dān)國(guó)家廣播電視總局、北京哲學(xué)社科等重大研究項(xiàng)目，出版了《新媒介觀》《媒體策劃與營(yíng)銷》等十余部專著，并在《新華文摘》《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》等重要核心期刊發(fā)表過(guò)數(shù)十篇論文。著作《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式》《中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)報(bào)告》《家庭信息平臺(tái):數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式新突破》《中國(guó)品牌四十年(1979-2019)》等多次獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng)。
廣告與品牌
社會(huì)意識(shí)的表皮與深層 中國(guó)受眾廣告態(tài)度意識(shí)考察
消費(fèi)重聚：多元分化過(guò)程的另一個(gè)側(cè)面
大國(guó)化進(jìn)程中廣告代理業(yè)的糾結(jié)與轉(zhuǎn)型
三網(wǎng)融合下的全媒體營(yíng)銷建構(gòu)
大數(shù)據(jù)背景下?tīng)I(yíng)銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)
改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)家品牌觀念的歷史演進(jìn)與宏觀考察
新中國(guó)七十年品牌路：回望與前瞻
融合與發(fā)展
突圍與重建：區(qū)域媒體經(jīng)營(yíng)新論
三網(wǎng)融合：構(gòu)建中國(guó)式媒·信產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
游走于市場(chǎng)需求和國(guó)家意志間的三網(wǎng)融合內(nèi)在邏輯
媒介產(chǎn)業(yè)化再思考
關(guān)于中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的五個(gè)論點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)思維之思維
顛覆與重構(gòu)：中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化二十年
融合媒體演進(jìn)的四條路徑
數(shù)字與智能
發(fā)展·沖突·創(chuàng)新 解析中國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變
數(shù)字媒體時(shí)代的平臺(tái)建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)
全媒巨人：智能融媒體發(fā)展方向理論構(gòu)想
重新定義智能媒體
邏輯與場(chǎng)域：透視信息傳播新秩序
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