本書匯編馮丙奇教授在應用傳播領域的多篇研究論文，包括營銷傳播、視覺傳播、危機傳播、媒體關系、社交媒體、創(chuàng)新創(chuàng)意方面。其中營銷傳播研究部分主要關注病毒式營銷傳播主題，同時涉及國家品牌相關主題。視覺傳播研究部分主要從社會符號學視野討論了視覺傳播相關主題，同時也關注視覺文本的含義建構等方面。危機傳播研究部分集中關注了危機情境、危機回應策略與次生危機事件主題。媒體關系研究部分關注以獲得媒體報道為意圖的活動以及媒體關系狀態(tài)兩個主題。社交媒體研究部分關注社交媒體內容的生產主題。創(chuàng)新創(chuàng)意研究部分關注產品創(chuàng)新與廣告創(chuàng)意兩個主題。