第1章 品牌經(jīng)濟(jì)的選擇成本

1.1 品牌降低選擇成本的機(jī)制分析

1.2 自主創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

1.3 選擇成本與思慮成本之辨析

第2章 美好生活的顧客利益模型

2.1 規(guī)模陷阱：無(wú)定價(jià)權(quán)的尷尬

2.2 過(guò)剩轉(zhuǎn)型：從規(guī)模增產(chǎn)到持久增值

2.3 按樂(lè)分配：品牌與商標(biāo)的區(qū)別

2.4 美好生活：顧客利益模型

2.5 范圍經(jīng)濟(jì)：老鼠米老鼠轉(zhuǎn)形模型

第3章 持久增值的品牌溢價(jià)機(jī)制

3.1 情感價(jià)格：品牌的溢價(jià)機(jī)制

3.2 自有品牌：商超持久之路

3.3 品牌信用：真實(shí)的內(nèi)生增長(zhǎng)

3.4 品牌工程：將商標(biāo)建成品牌

3.5 愛(ài)不愛(ài)用：品牌工程軟技術(shù)

第4章 價(jià)值轉(zhuǎn)換的目標(biāo)顧客鏈模型

4.1 目標(biāo)顧客鏈模型結(jié)構(gòu)與功能

4.2 基于目標(biāo)顧客鏈的案例分析

4.3 基于目標(biāo)顧客鏈的爆款分析

第5章 品牌信用模型的指標(biāo)算法

5.1 如何理解商標(biāo)的品牌信用度

5.2 為何品牌信用當(dāng)先行

5.3 品牌信用度指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

5.4 指標(biāo)量化的均值非連續(xù)差分法

第6章 品牌信用指標(biāo)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.1 目標(biāo)顧客精確性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.2 利益承諾單一性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.3 單一利益對(duì)立性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.4 品牌建設(shè)崗位性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.5 單一利益持久性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.6 終端建設(shè)穩(wěn)定性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.7 品類需求敏感性的技術(shù)指標(biāo)

6.8 注冊(cè)商標(biāo)單義性的技術(shù)指標(biāo)

6.9 媒體傳播公信性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.10 質(zhì)量信息透明性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

6.11 品牌信用度測(cè)算案例與誤差分布

第7章 價(jià)值實(shí)現(xiàn)的品牌信用機(jī)制

7.1 原始創(chuàng)新的品類對(duì)模型

7.2 企業(yè)增值的無(wú)形品牌資產(chǎn)定理

7.3 市場(chǎng)拓展的腹地品牌模型

7.4 文化產(chǎn)品的焦慮品牌模型

第8章 品牌信用指標(biāo)的設(shè)計(jì)流程

8.1 目標(biāo)顧客精確性的設(shè)計(jì)流程

8.2 利益承諾單一性的設(shè)計(jì)流程

8.3 單一利益對(duì)立性的設(shè)計(jì)流程

8.4 品牌建設(shè)崗位性的設(shè)計(jì)流程

8.5 單一利益持久性的設(shè)計(jì)流程

8.6 終端建設(shè)穩(wěn)定性的設(shè)計(jì)流程

8.7 品類需求敏感性的設(shè)計(jì)流程

8.8 注冊(cè)商標(biāo)單義性的設(shè)計(jì)流程

8.9 媒體傳播公信性的設(shè)計(jì)流程

8.10 質(zhì)量信息透明性的設(shè)計(jì)流程

附表：品牌信用度（Bc）與品牌溢價(jià)系數(shù)（Pd/Pq）對(duì)應(yīng)表

后記