本書以中國快速成長的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為研究對(duì)象，從傳統(tǒng)流通理論的核心概念流通功能入手，通過案例分析的方法討論了網(wǎng)絡(luò)零售中流通功能的執(zhí)行樣式。全書共設(shè)九個(gè)章節(jié)，系統(tǒng)辨析了實(shí)體零售企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)執(zhí)行流通功能的具體樣式，并詳細(xì)闡述了不同類型網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)執(zhí)行流通功能的異同點(diǎn)。通過梳理了我國實(shí)體零售的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，闡述了網(wǎng)絡(luò)零售在我國的發(fā)展歷程，明確了研究對(duì)象與研究視角，同時(shí)提出了本書的研究框架和研究方法，結(jié)合案例進(jìn)行分析對(duì)比，最終明確各項(xiàng)流通活動(dòng)的異同點(diǎn)，提出未來發(fā)展的方向。