本書以中國快速成長的網絡零售業(yè)為研究對象，從傳統流通理論的核心概念流通功能入手，通過案例分析的方法討論了網絡零售中流通功能的執(zhí)行樣式。全書共設九個章節(jié)，系統辨析了實體零售企業(yè)與網絡零售企業(yè)執(zhí)行流通功能的具體樣式，并詳細闡述了不同類型網絡零售企業(yè)執(zhí)行流通功能的異同點。通過梳理了我國實體零售的發(fā)展現狀以及存在的問題，闡述了網絡零售在我國的發(fā)展歷程，明確了研究對象與研究視角，同時提出了本書的研究框架和研究方法，結合案例進行分析對比，最終明確各項流通活動的異同點，提出未來發(fā)展的方向。