第一章 品牌之基
一、楊繼洲針灸品牌概說
(一)楊繼洲及楊繼洲針灸
(二)品牌及相關(guān)概念
二、有關(guān)楊繼洲的歷史
(一)楊繼洲生平
(二)楊繼洲著作
(三)楊繼洲后人
(四)楊繼洲故居
三、楊繼洲針灸的形成
(一)主觀因素
(二)客觀因素
四、楊繼洲針灸的價值
(一)醫(yī)學價值
(二)社會價值
(三)推廣價值
第二章 品牌之路
一、楊繼洲針灸品牌現(xiàn)實基礎
(一)楊繼洲針灸前期調(diào)研
(二)楊繼洲針灸現(xiàn)實基礎分析
二、楊繼洲針灸品牌發(fā)展模式
三、楊繼洲針灸品牌文化
(一)精神文化層面
(二)行為文化層面
(三)物質(zhì)文化層面
第三章 品牌建設成效
一、形象識別系統(tǒng)完善
(一)理念識別系統(tǒng)
(二)行為識別系統(tǒng)
(三)視覺識別系統(tǒng)
(四)啟示
二、平臺與布局發(fā)展成熟
(一)一核
(二)一區(qū)
(三)兩翼
三、全方位助力衢江發(fā)展
(一)醫(yī)療健康及醫(yī)學教育方面
(二)專家合作與學術(shù)資源方面
(三)文化建設方面
(四)公共場館設施建設方面
第四章 品牌傳承
一、傳承內(nèi)容
(一)針灸理論醫(yī)理
(二)針灸技術(shù)醫(yī)術(shù)
(三)針灸文化醫(yī)道
二、傳承途徑
(一)學術(shù)傳承
(二)師徒授受
(三)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護
三、傳承與發(fā)展結(jié)合
(一)中醫(yī)針灸科研
(二)中醫(yī)針灸培訓品牌
第五章 品牌傳播
一、傳播主體
(一)針灸受益者
(二)媒體
(三)政府
二、傳播內(nèi)容
(一)國內(nèi)傳播內(nèi)容
(二)國際傳播內(nèi)容
三、傳播對象
(一)國內(nèi)對象
(二)國外對象
四、傳播方式
(一)傳統(tǒng)傳播方式
(二)新媒體時代傳播方式
(三)其他方式
第六章 鑒往知來
一、楊繼洲針灸品牌的塑造經(jīng)驗
(一)CIS理論與中醫(yī)藥文化品牌
(二)中醫(yī)藥文化品牌塑造中導入CIS的意義
二、楊繼洲針灸的現(xiàn)代價值
(一)臨床應用價值
(二)文化價值
(三)經(jīng)濟價值
三、對中醫(yī)藥文化品牌發(fā)展的啟示
(一)關(guān)于中醫(yī)藥文化品牌塑造的思路
(二)關(guān)于兩創(chuàng)指導中醫(yī)藥文化品牌打造并
(三)關(guān)于中醫(yī)藥文化品牌的傳承與傳播
四、總結(jié)
主要參考書目
附錄
一、《針灸大成》摘錄
二、方志資料
三、關(guān)于楊繼洲的記載
四、關(guān)于《針灸大成》的記載
五、《針灸大成》版本(《中國中醫(yī)古籍總目》及楊繼洲針灸博物館)
六、調(diào)研資料