推薦1：營(yíng)銷(xiāo)利器在手，通往營(yíng)銷(xiāo)巔峰：每位營(yíng)銷(xiāo)人的案頭寶典，教你如何用精煉語(yǔ)言直擊顧客心聲，瞬間提升廣告轉(zhuǎn)化率，讓銷(xiāo)售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)高升！
推薦2：秒殺平庸，打造爆款文案：告別冗長(zhǎng)無(wú)趣，用一句話(huà)抓住用戶(hù)的眼球，讓你的產(chǎn)品或服務(wù)在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為爆款。
推薦3：省時(shí)高效，ROI最大化：時(shí)間就是金錢(qián)，在快節(jié)奏的市場(chǎng)環(huán)境中，本書(shū)教你快速構(gòu)思、撰寫(xiě)高效文案，確保每一分營(yíng)銷(xiāo)投入都能帶來(lái)最大化的回報(bào)。
推薦4：策略思維，創(chuàng)意無(wú)限：不只是技巧，更是策略。豐富的實(shí)例分析，啟發(fā)你的創(chuàng)意靈感，教你根據(jù)不同市場(chǎng)情境，靈活調(diào)整文案策略，讓每一次營(yíng)銷(xiāo)都精準(zhǔn)有效。
推薦5：數(shù)字化時(shí)代，文案也要與時(shí)俱進(jìn)：結(jié)合社交媒體、短視頻等新興渠道特點(diǎn)，教你如何適應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，創(chuàng)作適合不同平臺(tái)的一句話(huà)文案，讓品牌聲音無(wú)處不在，持續(xù)引領(lǐng)潮流。
每一位從事文案相關(guān)工作的人，如廣告人、產(chǎn)品經(jīng)理、電視文案編輯、新媒體編輯等，無(wú)不飽嘗如下的困擾。
沒(méi)思路，不知道文案寫(xiě)作應(yīng)該從哪里下手。
沒(méi)創(chuàng)意，寫(xiě)出的文案平平無(wú)奇，自己看了都提不起興趣。
反復(fù)改，老板否定了一個(gè)又一個(gè)方案，改了十幾遍，還是不滿(mǎn)意。
最可怕的是，你絞盡腦汁想出來(lái)的文案，迎來(lái)的卻是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)慘不忍睹的下場(chǎng)。
…………
為什么你辛辛苦苦想的文案沒(méi)有半點(diǎn)效果？因?yàn)槟銢](méi)有真正掌握寫(xiě)文案的方法，甚至連文案的本質(zhì)都沒(méi)搞清楚。
相較于其他類(lèi)型的文字工作，寫(xiě)文案可以說(shuō)是用最少的字往往能賺到更多的錢(qián)。這導(dǎo)致有些人誤以為文案很簡(jiǎn)單，就是寫(xiě)一些吸引眼球的段子。其實(shí)不然。段子是段子，文案是文案。有些段子雖然看起來(lái)神，但它終究不是廣告文案。當(dāng)分清了文案和偽文案時(shí)，你就已經(jīng)順利踏入了文案寫(xiě)作的大門(mén)。
文案寫(xiě)作最忌諱平庸、傲慢、不接地氣，而是要從營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)出發(fā)，從目標(biāo)用戶(hù)的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、難點(diǎn)出發(fā)。你要通過(guò)文案為產(chǎn)品與目標(biāo)用戶(hù)建立一座溝通的橋梁，讓他們心甘情愿地下單，否則注定是勞而無(wú)功的。
精彩的文案雖然有長(zhǎng)有短，但無(wú)論長(zhǎng)短，文案的寫(xiě)作技巧萬(wàn)變不離其宗。本書(shū)重點(diǎn)討論的是一句話(huà)文案，也就是簡(jiǎn)短的文案。一句話(huà)文案寫(xiě)得好，不僅可以降低你與合作對(duì)象的溝通成本，還可以擴(kuò)大你的品牌影響力，提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。
一句話(huà)文案不只專(zhuān)業(yè)廣告文案工作者要寫(xiě)，任何領(lǐng)域的職場(chǎng)人士其實(shí)都可能用得上。文案寫(xiě)作正逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)人員的基本技能。本書(shū)的目的就是降低它的門(mén)檻。
在本書(shū)中，第一章主要介紹關(guān)于文案的基礎(chǔ)知識(shí)。從第二章至第七章，主要內(nèi)容則是一條條具體的文案寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，教你如何寫(xiě)出有震撼力的語(yǔ)言，如何寫(xiě)出打動(dòng)人心的文字，如何寫(xiě)出引發(fā)讀者思考的文案，如何在文案中把產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)講透，以及如何拓寬思路找到寫(xiě)文案的靈感。
本書(shū)每個(gè)小節(jié)都會(huì)闡述文案寫(xiě)作理論，分析經(jīng)典廣告文案案例，梳理文案寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，并設(shè)有根據(jù)實(shí)例改編的文案練習(xí)（答案在本書(shū)的附錄部分）。希望讀者能掌握文案的這些寫(xiě)作技巧，從而寫(xiě)出有趣、有用、有格調(diào)的好文案。
第一章認(rèn)清文案的本質(zhì)，避開(kāi)偽文案的坑
什么是偽文案 002
文案三問(wèn)：說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)，怎么說(shuō) 007
寫(xiě)文案要注意哪些元素 012
文案中隱藏的消費(fèi)心理學(xué) 016
第二章強(qiáng)化語(yǔ)言震撼力，告別平淡無(wú)奇
提煉關(guān)鍵詞，重要的信息反復(fù)說(shuō) 024
具體的數(shù)字能幫你說(shuō)明一切 028
字越少，力越強(qiáng) 033
長(zhǎng)句有時(shí)候比短句更好用 037
沒(méi)有比較，就沒(méi)有更好 041
正話(huà)反著說(shuō)，更有震撼力 045
借助權(quán)威的光環(huán)效應(yīng) 049
第三章讀懂大眾情感，用誠(chéng)意創(chuàng)作走心金句
精準(zhǔn)鎖定文案的服務(wù)對(duì)象 056
站在你的角度說(shuō)感同身受的話(huà) 061
指出痛點(diǎn)：哪壺不開(kāi)提哪壺 066
用好友對(duì)話(huà)的形式來(lái)寫(xiě)文案 071
替大家說(shuō)出隱藏在心底的大實(shí)話(huà) 076
點(diǎn)燃讀者的斗志，以文字傳遞希望 081
調(diào)動(dòng)五感，營(yíng)造富于想象的畫(huà)面 085
第四章引發(fā)讀者思考，提升廣告立意的高度
制造新話(huà)題，顛覆固有觀念 090
提出看似矛盾卻有些道理的悖論 094
用猜謎的方式給讀者出題 098
激發(fā)大眾的好奇心，你就贏了 102
反轉(zhuǎn)，反轉(zhuǎn)，還是反轉(zhuǎn) 106
強(qiáng)調(diào)稀缺性，制造緊張感 110
不是販賣(mài)焦慮，而是引起警醒 115
如果廣告文案寫(xiě)得像新聞標(biāo)題 120
第五章鉆進(jìn)用戶(hù)腦海里，把賣(mài)點(diǎn)說(shuō)個(gè)通透
突出產(chǎn)品的好處和功效 126
降低門(mén)檻，打消目標(biāo)用戶(hù)顧慮 131
有故事感的文案，更能打動(dòng)人心 136
代入使用場(chǎng)景，讓用戶(hù)身臨其境 141
加上限時(shí)限量，效果大不一樣 146
幫用戶(hù)算賬，引導(dǎo)他自愿下單 151
請(qǐng)使用者背書(shū)，讓用戶(hù)說(shuō)服用戶(hù) 156
第六章學(xué)會(huì)玩梗借勢(shì)，借助熱門(mén)的力量火出圈
傳統(tǒng)節(jié)日玩梗：從習(xí)俗中尋找共鳴的力量 162
熱門(mén)話(huà)題玩梗：為全民狂歡提供情緒價(jià)值 166
歷史人物典故玩梗：來(lái)一場(chǎng)超時(shí)空對(duì)話(huà) 170
影視小說(shuō)文學(xué)玩梗：致敬經(jīng)典，巧構(gòu)聯(lián)系 174
二次元文化玩梗：動(dòng)漫游戲喚醒青春情懷 179
方言地域文化玩梗：一網(wǎng)打盡鄉(xiāng)土風(fēng)情 184
第七章找不到靈感時(shí)，試試這些文案創(chuàng)新思路
一語(yǔ)雙關(guān)的諧音永不過(guò)時(shí) 190
想不出好詞好句，就看看詩(shī)詞、諺語(yǔ) 194
擬人法：萬(wàn)物都可以說(shuō)人話(huà) 199
創(chuàng)造新詞語(yǔ)，可能沒(méi)你想的那么難 203
創(chuàng)意不設(shè)限，多打二次創(chuàng)作組合拳 208
附錄
練習(xí)板塊答案 212
書(shū)單推薦
