前言
網(wǎng)絡(luò)視頻直播，作為一種傳播技術(shù)或者傳播形態(tài)，具有重要的社會價值。視頻直播技術(shù)的社會價值，不僅僅是從技術(shù)邏輯上改變了媒介傳播的形態(tài)與樣式，更重要的是從社交邏輯上提供了公共平臺、增加了社會流動性、增強了社交場景；進一步增進了人的自由度、掌控感和對于主體價值的尋求，擴展了人的自主性以及人與人之間的連接，并解決社會與社群傳播的日常生活問題。
因此，本書在準(zhǔn)確把握與勾勒網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的傳播本質(zhì)、特征與發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)之上，從技術(shù)邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯、社交邏輯、規(guī)制邏輯等四個維度，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻直播影響力評測體系，進而從應(yīng)用角度探討網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的健康發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的社會服務(wù)功能升級，以及虛擬社群與受眾的良性互動。
第一，從技術(shù)邏輯來看，直播是一種兼具可用性與易用性的媒介技術(shù)，流媒體和直播視頻技術(shù)的延伸性、物質(zhì)性、即時性和互動性，滿足了受眾的即時交互需求，促進虛實相融空間認(rèn)知再造、增進用戶體驗和流動的主體性，也為非理性因素效能在傳播中的釋放提供了技術(shù)渠道。
第二，從產(chǎn)業(yè)邏輯來看，智能信息技術(shù)革命與媒介迭代升級帶來萬物皆媒智能互聯(lián)的傳播新圖景，借助直播技術(shù)的在場感、沉浸感與便利性的特性，場域基因、健康生態(tài)和視頻化轉(zhuǎn)向漸成常態(tài)，影響著虛擬社群強弱關(guān)系與圈層賦權(quán)，助力主流媒體深度融合，打造內(nèi)容健康生態(tài)。
第三，從社交邏輯來看，以直播平臺黏性、權(quán)威性、信任度作為社交邏輯的三個維度，直播視頻技術(shù)以個體表達門檻的消弭和傳播空間的連接，促進社會多樣性與整體流動性，建構(gòu)新的實踐場景與社會文化，重塑網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖角色的信任機制與網(wǎng)絡(luò)場域的情緒感染機制。
第四，從規(guī)制邏輯來看，新技術(shù)的發(fā)展與成熟過程需要來自多元主體內(nèi)外部規(guī)則的約束，同時也體現(xiàn)為技術(shù)和媒介邏輯重塑規(guī)則。通過構(gòu)建政策工具政策網(wǎng)絡(luò)的二維模型，構(gòu)建直播政策工具的平行模式以及政策網(wǎng)絡(luò)的多源流模式，助力在后直播時代打造風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、激活網(wǎng)絡(luò)視頻直播虛擬社群的正功能尤為重要。
綜上，本書從接觸認(rèn)知說服二次傳播的影響力理論模型出發(fā)，根據(jù)技術(shù)邏輯產(chǎn)業(yè)邏輯社交邏輯規(guī)制邏輯四維指標(biāo)，進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播的影響力研究。首先，在行業(yè)意義上，基于產(chǎn)業(yè)的長期觀察，靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合，為網(wǎng)絡(luò)視頻直播傳播研究提供了新的研究視角、框架與分析工具，系統(tǒng)化研究網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺及其意見領(lǐng)袖，為把握其傳播規(guī)律、技術(shù)規(guī)律、商業(yè)規(guī)律提供科學(xué)方法借鑒。其次，在學(xué)術(shù)意義上，為新型社交媒體網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的影響力研究提供學(xué)理視角和新的探索維度。最后，在實踐意義上，探索網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的本質(zhì)與趨勢，判斷其對社會發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為一種傳播技術(shù)或者傳播形態(tài)，具有很重要的社會價值，能夠增加社會流動性，有助于社會的良性發(fā)展。就如當(dāng)前傳播學(xué)研究所倡導(dǎo)的，學(xué)科需要更多地為關(guān)注社群連接與社會價值而挺身而出，用傳播學(xué)理論探討公眾關(guān)心的社會問題。從這個意義上說，對于網(wǎng)絡(luò)視頻直播新技術(shù)的未來發(fā)展前景予以關(guān)注，也是從傳播學(xué)角度對于虛擬社群時代人的日常生活實踐以及未來社會發(fā)展的一種觀照。