本書對跨境電商和獨立站的相關學術理念和發(fā)展狀況進行了梳理，明確了兩者的內涵和相互之間的關系。在此基礎上，疊加品牌資產和價值共創(chuàng)的觀點，來證明獨立站是DTC品牌出海持續(xù)快速發(fā)展的優(yōu)質驅動力，繼而對獨立站的運營邏輯和相關理論進行了剖析，并對DTC品牌獨立站運營進行了SWOT分析，以此為依據，輔以當前的代表性案例作為支撐，從較為全面的“運營”層面而不僅僅是常規(guī)的“營銷”層面提出了策略建議。最后，探討了DTC品牌獨立站運營的新動態(tài)，對其發(fā)展趨勢做出展望。做好DTC品牌獨立站運營，不但有利于行業(yè)優(yōu)化，還有利于推動國內經濟的全面復蘇，對全球經貿的可持續(xù)發(fā)展也具有一定的積極義。