教材以現(xiàn)代市場營銷學理論為基礎，融合出版學、傳播學等學科的相關成果，按照數(shù)字化營銷的概念理論、環(huán)境分析、營銷理念、營銷主體、營銷組合策略的邏輯架構，形成較為完整的出版業(yè)數(shù)字化營銷知識體系。本書定位為對傳統(tǒng)出版業(yè)營銷基礎理論知識的延承基礎上，對知識內容的組織跨過基礎產(chǎn)業(yè)概念而直接進入到出版業(yè)數(shù)字化營銷的細化范疇。從概念、環(huán)境、主體、理念、方法等方面整體概述，融入八種典型性數(shù)字化營銷思路，統(tǒng)分結合，系統(tǒng)建構知識梯度，形成對數(shù)字化營銷在出版業(yè)中應用的理論前沿性。教材注重將理論知識與實踐案例緊密結合，選擇國內外前沿典型案例，具有明確的參考意義和分析價值，能夠有效指導學生的理論應用，培育良好的行業(yè)素質。