近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，各類企業(yè)對(duì)營銷人員的需求逐年提升，市場(chǎng)營銷已經(jīng)成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢(shì)和推動(dòng)業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵因素之一。在結(jié)構(gòu)上為了讓學(xué)生了解和掌握市場(chǎng)營銷的完整技能體系，本教材主要設(shè)計(jì)了以下幾個(gè)模塊：營銷基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)市場(chǎng)營銷策略、營銷組織與管理，以上模塊完整提煉了各個(gè)領(lǐng)域的職能要素，通過本教材使讀者可以充分了解市場(chǎng)營銷的職能要求。在內(nèi)容上本教材采取了主題與案例并行的方式，精選了有代表性的案例分析，可以讓讀者舉一反三、引發(fā)更深層次的思考。