電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心表征，是催生數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、拉動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推動國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要力量。當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，推動我國電子商務(wù)市場持續(xù)擴(kuò)大，以亞馬遜、京東、阿里巴巴等為代表的電商企業(yè)得到飛速發(fā)展，并在實(shí)踐中不斷探索電商新模式。在此背景下，本書聚焦于體驗(yàn)店模式，綜合運(yùn)用定性比較與定量研究相結(jié)合的方法，構(gòu)建體驗(yàn)店模式下的消費(fèi)者預(yù)期效用函數(shù)以及在線零售供應(yīng)鏈動態(tài)博弈模型，從信息不對稱視角剖析多種現(xiàn)實(shí)因素影響下的在線零售供應(yīng)鏈競合策略，設(shè)計(jì)科學(xué)有效、可行的在線零售供應(yīng)鏈合同，揭示信息不對稱的影響以及體驗(yàn)店模式的重要價(jià)值；然后，基于上述理論研究，結(jié)合典型案例數(shù)據(jù)以及計(jì)算機(jī)仿真，驗(yàn)證和修正理論模型并提煉創(chuàng)新理論啟示。本書通過構(gòu)建體驗(yàn)店模式下在線零售供應(yīng)鏈優(yōu)化與合作的系統(tǒng)研究框架，深入探究信息不對稱下的在線零售供應(yīng)鏈合同設(shè)計(jì)與競合策略，研究所形成的模型、理論方法和運(yùn)作策略對推動電商新模式的加速迭代具有重要的指導(dǎo)意義，不僅可以為電商企業(yè)及其供應(yīng)鏈合作企業(yè)的運(yùn)營合作與優(yōu)化提供理論支持，而且可以為推進(jìn)線上線下融合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、國內(nèi)外市場融合的電商高質(zhì)量發(fā)展體系的建立提供系統(tǒng)性建議。