在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多B2B企業(yè)都意識(shí)到了長(zhǎng)期圍繞自身核心價(jià)值進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要意義，但卻不知如何入手。本書(shū)就聚焦B2B企業(yè)的品牌營(yíng)銷，講解品牌策略與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)方法。本書(shū)包括B2B品牌營(yíng)銷深度認(rèn)知、B2B品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略、B2B企業(yè)組織能力建設(shè)上、中、下三篇。在上篇，本書(shū)講解了數(shù)字時(shí)代下B2B品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)、品牌定位、客戶畫(huà)像等，這是B2B企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)需要明確的幾大關(guān)鍵內(nèi)容。在中篇，本書(shū)詳細(xì)講解了B2B品牌營(yíng)銷的多種運(yùn)營(yíng)策略，包括數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化閉環(huán)、私域化營(yíng)銷、品牌IP構(gòu)建、內(nèi)容營(yíng)銷、品牌IP深化等。在下篇，本書(shū)講解了B2B企業(yè)組織能力建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，包括轉(zhuǎn)變視角、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理體系優(yōu)化、流程化建設(shè)等。