本書針對高校培養(yǎng)電子商務與營銷類專業(yè)人才的目標和要求，在系統(tǒng)梳理電子商務發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀、全面分析驅動電子商務發(fā)展的因素、評價電子商務發(fā)展取得的成效及展望電子商務未來發(fā)展趨勢的基礎上，重點從電子商務商業(yè)模式與戰(zhàn)略、電子商務運營與管理和電子商務創(chuàng)新與實施三大部分著手，勾勒電子商務的最新全貌。本書秉持“實踐-理論-實踐”的思想編排內容，利用開篇案例激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導讀者思考并討論相關問題，進而組織電子商務理論知識，搭建知識體系與框架，從更專業(yè)的角度深入理解企業(yè)運營背后的電商邏輯;提供章末案例，鼓勵讀者運用所學知識進行獨立解析、交流共享。