新出海：中企海外本土化實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)
定 價(jià)：69.9 元
- 作者：彭家榮
- 出版時(shí)間：2025/1/1
- ISBN：9787300334882
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F279.247-62
- 頁(yè)碼：216
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：大32
這是一本系統(tǒng)性地向中國(guó)企業(yè)介紹如何在海外市場(chǎng)成功立足，實(shí)現(xiàn)本土化，從而盡可能快地獲得本地人認(rèn)可與信任的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)。
本書作者總結(jié)提出的美訊5R方法論，即企業(yè)在海外拓展業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)以“只為實(shí)用主義”為準(zhǔn)則，以PR（公共關(guān)系）的內(nèi)容（講好故事）、渠道（長(zhǎng)期運(yùn)維）為抓手，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在海外市場(chǎng)GR（企業(yè)在海外市場(chǎng)政府關(guān)系）、BR（業(yè)務(wù)拓展）、IR（投資者關(guān)系）、CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）和HR（人力資源）的5R協(xié)同下的最大合力，逐步發(fā)展成為一個(gè)受到當(dāng)?shù)厥鼙娭匾暤谋镜鼗放啤?
通過5R方法論，中國(guó)企業(yè)在出海過程中可以快速定位其當(dāng)前所面臨的問題，找到極具參考意義的解決方案和支持策略，在不增加預(yù)算的情況下，充分理解全球海外市場(chǎng)的獨(dú)特性和復(fù)雜性，找到解決問題的靈感和方向，提升品牌在海外市場(chǎng)的影響力。
本書所講述的是一套可學(xué)習(xí)、可落地、可復(fù)制的商業(yè)方法論，是一把開啟全球化大門的鑰匙，幫助企業(yè)學(xué)會(huì)花小錢辦大事，如何以更低的成本、更高的效率在海外市場(chǎng)取得成功。
[加]彭家榮（Chris Pereira）
北美傳訊創(chuàng)始人兼CEO，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化領(lǐng)域的知名企業(yè)戰(zhàn)略及品牌專家，香港科技大學(xué)MBA，曾任華為加拿大核心智囊團(tuán)成員。在中國(guó)生活20年，致力于在中國(guó)企業(yè)和海外市場(chǎng)本地資源之間建立良好的溝通橋梁，幫助企業(yè)將美好的信息傳播至世界的每一個(gè)角落。
曾被評(píng)為2023年福布斯中國(guó)出海全球化TOP30榜單先鋒人物；財(cái)富、福布斯、南華早報(bào)、鈦媒體、36氪、中國(guó)日?qǐng)?bào)等媒體專欄作家；長(zhǎng)期作為“中國(guó)通”，接受華爾街日?qǐng)?bào)、彭博社、路透社、日經(jīng)新聞、央視、新華社等媒體的采訪，也曾在包括哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)在內(nèi)的30余所高校發(fā)表演講，分享有關(guān)中國(guó)和商業(yè)的見解。
本書贊譽(yù)？/I
序？/I
第1章 海外市場(chǎng)：從CSR到ESG
從CSR火爆到ESG爭(zhēng)議：歐美市場(chǎng)經(jīng)歷了什么？/003
CSR/ESG是一張進(jìn)入歐美市場(chǎng)的“好人卡”？/013
中國(guó)企業(yè)在歐美市場(chǎng)做ESG的速通攻略？/020
中國(guó)企業(yè)在海外ESG實(shí)踐的挑戰(zhàn)？/035
第2章 海外市場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力（BR）
什么是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力？行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的三個(gè)維度？/061
從0到1，如何有效在海外市場(chǎng)塑造領(lǐng)導(dǎo)力？/067
構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的幾個(gè)誤區(qū)？/079
第3章 海外市場(chǎng)人力資源（HR）
進(jìn)行海外招聘之前必須了解的事？/095
國(guó)內(nèi)招聘與海外招聘有哪些差異？/103
中國(guó)企業(yè)在海外招聘和建立雇主品牌形象時(shí)的常見誤區(qū)？/106
中國(guó)企業(yè)如何做好本地員工的跨文化管理？/119
第4章 海外市場(chǎng)的投資者關(guān)系（IR）
什么是投資者關(guān)系？海外與國(guó)內(nèi)IR的差異？/139
中國(guó)企業(yè)如何講好海外市場(chǎng)的資本故事？/145
海外的中小市值企業(yè)更應(yīng)該重視IR？/155
第5章 海外市場(chǎng)的政府關(guān)系（GR）
為什么說當(dāng)下GR對(duì)中國(guó)出海企業(yè)尤為重要？/169
如何做好海外GR？/176
危機(jī)發(fā)生后應(yīng)該如何處理？/183
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