市場營銷實務（第六版）（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列；“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 浙江省高職院�！笆奈濉敝攸c立項建設教材；中國特色高水平高職學校建設項目成果 浙江省普通高�！笆濉毙滦螒B(tài)教材）
定 價：42 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：章金萍 吳妍
- 出版時間：2025/2/1
- ISBN：9787300336015
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：208
- 紙張：
- 版次：4
- 開本：16
本教材以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，以營銷職業(yè)崗位的工作流程為順序，將教材內容整合成感悟營銷、分析營銷環(huán)境、調研市場、制定營銷戰(zhàn)略、設計營銷組合策略、開展商務實戰(zhàn)共六個項目。每個項目根據(jù)學習規(guī)律設置了大家來討論、課堂活動、自測題等欄目，以及基本知識、操作指導、案例學習、知識拓展、團隊項目實戰(zhàn)訓練等模塊。
本教材是一本立體化新形態(tài)教材，通過二維碼技術將動畫、視頻、微課等豐富的數(shù)字資源在教材中加以呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)理論與實踐并重、分析與實戰(zhàn)并重、線上與線下一體的目標。
章金萍，浙江金融職業(yè)學院教授，學術委員會、教學委員會副主任，浙江省高職高專專業(yè)帶頭人、浙江省新世紀“151”人才。主持國家精品資源共享課程“營銷策劃技術”；主編多部職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。
吳妍，浙江大學管理學博士，講師，浙江金融職業(yè)學院市場營銷專業(yè)教師，研究方向組織績效、企業(yè)文化建設與品牌打造。在國內核心期刊發(fā)表學術論文6篇，主持和參與省部級課題3項。
項目一 感悟營銷
大家來討論
模塊１ 基本知識
模塊２ 操作指導
模塊３ 案例學習
模塊４ 知識拓展
模塊５ 團隊項目實戰(zhàn)訓練
自測題
項目二 分析營銷環(huán)境
大家來討論
模塊１ 基本知識
模塊２ 操作指導
模塊３ 案例學習
模塊４ 知識拓展
模塊５ 團隊項目實戰(zhàn)訓練
自測題
項目三 調研市場
大家來討論
模塊１ 基本知識
模塊２ 操作指導
模塊３ 案例學習
模塊４ 知識拓展
模塊５ 團隊項目實戰(zhàn)訓練
自測題
項目四 制定營銷戰(zhàn)略
大家來討論
模塊１ 基本知識
模塊２ 操作指導
模塊３ 案例學習
模塊４ 知識拓展
模塊５ 團隊項目實戰(zhàn)訓練
自測題
項目五 設計營銷組合策略
大家來討論
模塊１ 基本知識
模塊２ 操作指導
模塊３ 案例學習
模塊４ 知識拓展
模塊５ 團隊項目實戰(zhàn)訓練
自測題
項目六 開展商務實戰(zhàn)
大家來討論
模塊１ 基本知識
模塊２ 操作指導
模塊３ 案例學習
模塊４ 知識拓展
模塊５ 團隊項目實戰(zhàn)訓練
自測題
參考文獻
后 記
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