"本書按照市場營銷學(xué)經(jīng)典理論的知識(shí)框架展開，結(jié)合**的國內(nèi)及國外的體育營銷案例，對體育市場營銷進(jìn)行全面而系統(tǒng)的介紹，闡述了如何將市場營銷的經(jīng)典理論有效地運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)的營銷實(shí)踐中。
本書的特色在于案例新穎、豐富，在案例的選擇上突出了“體育”特色，而不是選擇一般行業(yè)的營銷案例作為本書案例。此外，由于本書第二作者是海外作者，因此本書在闡述營銷經(jīng)典理論的時(shí)候，更多地結(jié)合了國外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行剖析，可以幫助國內(nèi)讀者了解國外的相關(guān)文獻(xiàn)，拓寬視野。
本書適合于以下各類人群：正在學(xué)習(xí)體育市場營銷理論或市場營銷理論以及相關(guān)專業(yè)的本科學(xué)生；想要利用市場營銷的知識(shí)幫助企業(yè)更好運(yùn)營的體育或其他企事業(yè)單位的營銷人員；對體育市場營銷理論或營銷案例有興趣的大眾讀者。
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