《會展?fàn)I銷》（第二版）以國內(nèi)外會展?fàn)I銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢。全書分三部分：第一部分闡述會展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識與分析方法，包括會展?fàn)I銷環(huán)境、會展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測、會展市場細(xì)分及定位、會展?fàn)I銷組合策略、會展?fàn)I銷管理；第二部分為會展?fàn)I銷在會展業(yè)中的應(yīng)用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節(jié)事營銷；第三部分為會展?fàn)I銷理論在會展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會展?fàn)I銷的理論擴(kuò)展和實(shí)踐深化。
本書內(nèi)容新穎、簡明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，并附有大量實(shí)例。可作為普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。
楊順勇，上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院教授，主要講授 《市場營銷學(xué)》《市場營銷案例與實(shí)務(wù)》《企業(yè)戰(zhàn)略管理》《電子商務(wù)》《人力資源管理》《現(xiàn)代廣告學(xué)》《消費(fèi)者行為學(xué)》等課程。 擔(dān)任上海生產(chǎn)力學(xué)會理事、上海產(chǎn)學(xué)合作教育協(xié)會理事和上海財會信息研究會會員。已完成了八項(xiàng)課題研究，公開發(fā)表了五十余篇論文。 先后擔(dān)任過上海交大六通公司總經(jīng)理、上海昂立匯豐醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理、上海交大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁。
1導(dǎo)論1
1.1會展產(chǎn)品與會展市場1
1.2會展?fàn)I銷的含義和特征9
1.3會展?fàn)I銷的產(chǎn)生和發(fā)展12
本章小結(jié)15
復(fù)習(xí)與思考16
案例分析：達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇溯源16
參考文獻(xiàn)18
2會展?fàn)I銷環(huán)境19
2.1會展?fàn)I銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)19
2.2會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境20
2.3會展?fàn)I銷微觀環(huán)境26
本章小結(jié)30
復(fù)習(xí)與思考30
案例分析：商務(wù)部臺港澳司負(fù)責(zé)人談CEPA簽署20周年成果30
參考文獻(xiàn)31
3會展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測32
3.1會展?fàn)I銷信息系統(tǒng)32
3.2會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序36
3.3會展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)40
本章小結(jié)47
復(fù)習(xí)與思考48
案例分析：市場調(diào)研最重要48
參考文獻(xiàn)49
4會展市場細(xì)分及定位50
4.1會展市場細(xì)分50
4.2會展目標(biāo)市場的選擇54
4.3會展市場定位策略58
本章小結(jié)64
復(fù)習(xí)與思考65
案例分析：車企為什么不愛參加車展了65
參考文獻(xiàn)68
5會展?fàn)I銷組合策略69
5.1會展產(chǎn)品策略69
5.2會展產(chǎn)品定價策略75
5.3會展分銷渠道策略80
5.4會展促銷策略84
本章小結(jié)88
復(fù)習(xí)與思考89
案例分析：2021中國(順德)家電配套產(chǎn)業(yè)對接會圓滿落幕89
參考文獻(xiàn)90
6會展?fàn)I銷管理91
6.1會展?fàn)I銷管理的內(nèi)容91
6.2會展?fàn)I銷過程94
6.3會展?fàn)I銷計劃99
6.4會展?fàn)I銷控制103
本章小結(jié)109
復(fù)習(xí)與思考110
案例分析：世博會上展出的爆米花驚艷世界110
參考文獻(xiàn)111
7展覽會營銷112
7.1展覽會的目標(biāo)市場定位112
7.2展覽會主體性營銷策略114
7.3展覽會整體性營銷策略121
7.4展覽會的營銷過程125
本章小結(jié)128
復(fù)習(xí)與思考128
案例分析：2023年中國紹興柯橋國際紡織品博覽會（秋季）市場營銷策劃與實(shí)施128
參考文獻(xiàn)130
8展覽中心營銷131
8.1展覽中心營銷機(jī)會分析131
8.2展覽中心的營銷策略138
8.3展覽中心營銷的主要手段141
本章小結(jié)145
復(fù)習(xí)與思考145
案例分析：廣東展館的市場定位和經(jīng)營模式分析146
參考文獻(xiàn)147
9會議營銷149
9.1會議的目標(biāo)市場選擇149
9.2會議的營銷策略155
9.3會議的營銷過程162
本章小結(jié)164
復(fù)習(xí)與思考164
案例分析：五洲大酒店服務(wù)流程164
參考文獻(xiàn)165
10會議中心營銷167
10.1會議中心產(chǎn)品特點(diǎn)及影響因素167
10.2會議中心的定價策略171
10.3會議中心營銷的主要方法173
本章小結(jié)180
復(fù)習(xí)與思考180
案例分析：國家會展中心（上海）181
參考文獻(xiàn)183
11節(jié)事營銷184
11.1節(jié)事營銷的特點(diǎn)及影響因素184
11.2節(jié)事營銷的品牌競爭戰(zhàn)略189
11.3節(jié)事營銷的主要形式192
本章小結(jié)197
復(fù)習(xí)與思考198
案例分析：黑五電商節(jié)營銷要點(diǎn)解讀198
參考文獻(xiàn)200
12會展?fàn)I銷發(fā)展與創(chuàng)新201
12.1會展品牌營銷201
12.2會展關(guān)系營銷206
12.3會展網(wǎng)絡(luò)營銷209
12.4會展服務(wù)營銷211
12.5會展綠色營銷213
本章小結(jié)215
復(fù)習(xí)與思考215
案例分析：茅臺20年營銷之路215
參考文獻(xiàn)217
書單推薦
