本書是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷類專業(yè)新目錄·新專標配套教材。本書從品牌策劃與管理相關工作的角度出發(fā)，進行了“項目任務”化的設計和編寫，涵蓋品牌與品牌策劃、品牌定位、品牌形象與品牌文化、品牌延伸、品牌傳播、品牌發(fā)展管理、品牌資產(chǎn)管理以及品牌推廣與保護共八個項目。本書內(nèi)容新穎，條理清晰，基于品牌的基本理論，通過知識準備和任務實施并行的設計，幫助學習者充分理解品牌策劃與管理的核心內(nèi)容，有效提升學習者的職業(yè)綜合素養(yǎng)和解決實際問題的能力，以使他們能夠勝任品牌策劃師、品牌設計師等相關崗位。本書既可以作為高等