本書針對市場需求，體現(xiàn)出金融營銷學與時代發(fā)展緊密結合、與時俱進的特點，以我國金融業(yè)現(xiàn)狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，全方位系統(tǒng)的介紹了金融營銷領域各方面的最新發(fā)展，包括走進“金融營銷”、環(huán)境分析、市場分析、金融服務營銷、金融產品定價、金融產品分銷、金融產品促銷、金融網(wǎng)絡營銷、金融營銷風險管理、金融機構營銷、金融人員基本能力素養(yǎng)、金融營銷管理，并添加了別具特色的“情景案例實訓”章節(jié)，凸顯出結構嚴謹、邏輯清晰、視角前沿、案例經典的寫作特色。