本書以新媒體、新媒體運(yùn)營、新媒體營銷的相關(guān)概念為切入點(diǎn)，具體闡述了新媒體營銷與運(yùn)營的特點(diǎn)及各個要素，以及新媒體營銷與運(yùn)營在各個平臺上的應(yīng)用，最后分析了新媒體營銷與運(yùn)營數(shù)據(jù)的相關(guān)流程與方法。具體包括認(rèn)識新媒體營銷與運(yùn)營、新媒體營銷定位與策劃、新媒體營銷與運(yùn)營數(shù)據(jù)分析等。