本教材“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞“十三五”起我國高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“原理先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，全面展開旅游市場營銷與策劃的內(nèi)涵。全書內(nèi)容依照以下線索展開：以旅游市場營銷的基本理論為主線，將旅游營銷策劃活動與旅游市場營銷的基本理論融為一體。理論部分系統(tǒng)地介紹了營銷與策劃概述、旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研、旅游消費(fèi)者購買行為分析、旅行市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位、旅游市場營銷策略；策劃部分主要介紹旅游目的地營銷與策劃、旅游景區(qū)營銷與策劃、旅游酒店?duì)I銷與策劃、旅游交通營銷與策劃和旅行社營銷與策劃。