本書主要闡述消費(fèi)者感知零售商創(chuàng)新性及其對(duì)感知價(jià)值和消費(fèi)者忠誠的三重作用路徑與邊界條件。首先，確認(rèn)消費(fèi)者感知零售商創(chuàng)新性的結(jié)構(gòu)維度，并建立適應(yīng)于多業(yè)態(tài)的消費(fèi)者感知零售商創(chuàng)新性量表。其次，揭示從消費(fèi)者感知零售商創(chuàng)新性到感知價(jià)值和忠誠的三條不同的影響路徑。