本教材定位于“教科書+工具書”，以培養(yǎng)具備專業(yè)知識、實踐能力以及創(chuàng)新精神的會展人才為目標(biāo)，通過眾多商業(yè)化運作會展項目的成功經(jīng)驗，呈現(xiàn)會展組織、管理、策劃與執(zhí)行的必備技能，培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的能力。本書根據(jù)會展項目運營流程設(shè)計教學(xué)版塊，分別為調(diào)研立項、項目策劃、項目營銷、項目執(zhí)行、項目收尾，體現(xiàn)會展項目運營的全流程與核心工作，使讀者掌握會展策劃與管理的理論知識，具備會展策劃與管理的基本操作技能。