本教材系統(tǒng)介紹了新媒體經(jīng)營(yíng)管理所需理論知識(shí)與實(shí)踐創(chuàng)新應(yīng)用方法，并專設(shè)章節(jié)介紹了國(guó)有新媒體運(yùn)營(yíng)的特征、人工智能和5G通訊等前沿傳播技術(shù)對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，涉及綜合類新媒體、垂直類新媒體、社交類新媒體和視頻類新媒體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方法與案例。為大學(xué)生和媒體運(yùn)營(yíng)者提供了可借鑒的系統(tǒng)性理論和實(shí)踐指引。