本書深入探討了品牌管理的各個方面，包括品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌地位、品牌與質量、品牌創(chuàng)新性、奢侈品品牌、家族企業(yè)品牌、品牌故事、社交網(wǎng)絡中的品牌意見領袖以及新媒體使用對品牌營銷的影響。首先，該書介紹了品牌與品牌戰(zhàn)略的基本概念，探討了品牌戰(zhàn)略的重要性，強調了它在企業(yè)成功中的關鍵作用。接下來，該書分別從企業(yè)內部視角和外部視角討論了品牌管理戰(zhàn)略層面的內容，包括品牌文化和愿景、品牌識別、品牌內化，顧客品牌感知、競爭者導向戰(zhàn)略、以及利益相關者關系管理。接下來，該書深入探討了品牌資產(chǎn)的概念、測量、驅動因素以及新興科技對品牌資產(chǎn)的影響。品牌地位的塑造與管理也是這本專著的重要部分，介紹了品牌地位的理論概念和測量方法，探討了品牌地位的形成機理，以及對品牌地位的測量。因應當前我國高質量發(fā)展和創(chuàng)新驅動的大趨勢，該書還著重討論了品牌與質量之間的關系以及品牌感知創(chuàng)新性的理論、概念、測量方法以及戰(zhàn)略指引。此外，因應我們消費升級和數(shù)字化發(fā)展的趨勢，該書探討了奢侈品品牌建設與管理、家族企業(yè)品牌建設與管理、品牌故事、社交網(wǎng)絡中的品牌意見領袖與社會影響，以及新媒體使用對品牌營銷的影響�？傊�，這本學術專著提供了豐富的理論和實踐信息，在當下我們經(jīng)濟轉型升級的大背景下為品牌管理領域的研究和實踐提供了有價值的參考和指導。

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