本書(shū)是一本以藝術(shù)設(shè)計(jì)為主題的學(xué)術(shù)作品。本書(shū)立意于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理與廣告創(chuàng)意研究，首先從國(guó)內(nèi)外視角論述了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原理與廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、定義，然后利用大量篇幅論證了研究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體方法和具體實(shí)例，最后又連貫性地升華至廣告設(shè)計(jì)的高度，從而讓讀者由淺入深，逐步了解視覺(jué)傳達(dá)與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。本書(shū)還對(duì)廣告創(chuàng)意的重要性、如何進(jìn)行有效開(kāi)展廣告創(chuàng)制工作展開(kāi)了論述，為相關(guān)專業(yè)人員提供借鑒和參考。