本書為高校國際商務、國際經(jīng)濟與貿(mào)易等專業(yè)學生的必修課教材，全書分為四個單元，主要內(nèi)容包括：認識國際市場營銷的重要性、分析國際市場營銷機會、國際市場調(diào)研、發(fā)展國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷的計劃與執(zhí)行、國際市場營銷案例分析。學生可以從本書中了解到國際市場營銷的基本概念和原理，掌握國際市場營銷的市場調(diào)研和分析方法，學習國際市場營銷的策略制定和實施，掌握國際市場的進入方式和流程等相關知識。本書還注重理論與實踐相結合，通過案例分析來解釋理論知識，增強讀者的實際操作能力。書中還附有詳實的圖表和數(shù)據(jù)，幫助學生更好地理解國際市場營銷的實際應用。