本書主要內(nèi)容分八個項目：項目一策劃方案框架搭建，主要通過經(jīng)典策劃方案的評析引導(dǎo)學(xué)生搭建策劃方案的基本框架；項目二節(jié)日活動策劃，主要通過國內(nèi)外節(jié)日梳理引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會撰寫節(jié)日活動策劃方案并執(zhí)行節(jié)日活動方案；項目三品牌定位策劃，主要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會解讀品牌、為特定品牌定位并撰寫品牌定位策劃方案和執(zhí)行品牌定位方案；項目四廣告運作策劃，主要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會選擇廣告媒體并撰寫廣告策劃方案，項目五新品上市策劃，主要通過評析新品上市活動引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會撰寫新品上市活動策劃方案并執(zhí)行新品上市活動；項目六營業(yè)推廣策劃，主要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會選擇營業(yè)推廣方式、撰寫營業(yè)推廣策劃方案并執(zhí)行營業(yè)推廣活動；項目七商公關(guān)活動策劃，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會選擇公關(guān)活動形式、撰寫公關(guān)主題活動并執(zhí)行公關(guān)活動；項目八聯(lián)合推廣策劃，主要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會選擇聯(lián)合推廣形式并撰寫聯(lián)合推廣策劃方案。本書配有《營銷策劃與執(zhí)行學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)》，并配有演示文稿、授課教案等數(shù)字化教學(xué)資源，獲取和使用方法詳見本書最后一頁的“鄭重聲明”頁。