本書為廣告創(chuàng)意類工作指導(dǎo)用書，本書為作者從業(yè)二十多年來的關(guān)于廣告創(chuàng)意創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)輸出。本書共分為18個(gè)主題版塊，包括“起源”“入門”“觀點(diǎn)”“創(chuàng)作”“方法”等，每一個(gè)主題版塊下包含若干篇作者在工作中的一些心得領(lǐng)悟文章。這些文章囊括了廣告創(chuàng)意工作的方方面面，從作者對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)的認(rèn)知談起，到工作入門、秉承怎樣的態(tài)度、創(chuàng)作的具體方法、項(xiàng)目推進(jìn)的技巧，再到問題反省和大視角暢談?wù)麄�(gè)創(chuàng)作環(huán)境，作者試圖圍繞整個(gè)創(chuàng)作工作流程，通過個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)心得，呈現(xiàn)出廣告創(chuàng)意工作的本質(zhì)，給出典型性問題的解決方法，提示一些行業(yè)未來發(fā)展的方向，從而分享自己從業(yè)多年的一些所得，以期幫助正處行業(yè)轉(zhuǎn)型期的一些從業(yè)者，以及與創(chuàng)意有關(guān)的人和事。本書稿內(nèi)容沒有涉及敏感的歷史與政治問題，沒有涉密內(nèi)容，未違反《出版管理?xiàng)l例》，同時(shí)未發(fā)現(xiàn)該作者有意識(shí)形態(tài)方面的不當(dāng)言論。