本書為廣告創(chuàng)意類工作指導用書，本書為作者從業(yè)二十多年來的關(guān)于廣告創(chuàng)意創(chuàng)作的經(jīng)驗輸出。本書共分為18個主題版塊，包括“起源”“入門”“觀點”“創(chuàng)作”“方法”等，每一個主題版塊下包含若干篇作者在工作中的一些心得領(lǐng)悟文章。這些文章囊括了廣告創(chuàng)意工作的方方面面，從作者對廣告創(chuàng)意行業(yè)的認知談起，到工作入門、秉承怎樣的態(tài)度、創(chuàng)作的具體方法、項目推進的技巧，再到問題反省和大視角暢談?wù)麄�創(chuàng)作環(huán)境，作者試圖圍繞整個創(chuàng)作工作流程，通過個人的經(jīng)驗心得，呈現(xiàn)出廣告創(chuàng)意工作的本質(zhì)，給出典型性問題的解決方法，提示一些行業(yè)未來發(fā)展的方向，從而分享自己從業(yè)多年的一些所得，以期幫助正處行業(yè)轉(zhuǎn)型期的一些從業(yè)者，以及與創(chuàng)意有關(guān)的人和事。本書稿內(nèi)容沒有涉及敏感的歷史與政治問題，沒有涉密內(nèi)容，未違反《出版管理條例》，同時未發(fā)現(xiàn)該作者有意識形態(tài)方面的不當言論。