本書是藥學職業(yè)教育教材。本書是在前3版的基礎上修訂而成的，與第3版相比，主要增加了目前醫(yī)藥市場現(xiàn)狀及新的營銷方法和營銷重點。本書共四篇。第一篇是認識醫(yī)藥市場營銷，以行業(yè)的發(fā)展為背景，適度整合市場學和經(jīng)濟學的一些基本原理。第二篇是分析醫(yī)藥市場，以進行市場營銷所必需面對的人和物為對象，整合營銷學、心理學和經(jīng)濟學的原理和方法。第三篇是策劃與實施醫(yī)藥市場營銷，以產(chǎn)品、價格、渠道、促銷為重點，緊密結(jié)合醫(yī)藥市場實踐，著重研究市場營銷方法的實際應用。第四篇為經(jīng)濟核算，對接1+X職業(yè)技能，培養(yǎng)學生的成本意識和經(jīng)營意識。