本書具體內(nèi)容如下：第一，品牌真實(shí)性由綠色屬性、一般屬性、品牌傳承、品牌真誠和品牌象征五個(gè)維度組成。第二，綠色透明化正向影響品牌真實(shí)性。第三，品牌真實(shí)性會(huì)通過自我-品牌聯(lián)結(jié)的中介作用，對(duì)綠色建材品牌推崇產(chǎn)生間接的積極影響。第四，品牌真實(shí)性對(duì)綠色建材品牌推崇具有顯著正向影響。綠色建材是一個(gè)比較特殊的品類產(chǎn)品，本書的理論和實(shí)踐貢獻(xiàn)在于從品牌真實(shí)性的視角研究其對(duì)綠色建材這一特殊產(chǎn)品品牌推崇的影響因素和機(jī)理，豐富了品牌推崇的研究?jī)?nèi)容；界定了綠色建材品牌真實(shí)性和綠色建材品牌推崇的內(nèi)涵，明確了綠色建材品牌真實(shí)性和綠色建材品牌推崇的構(gòu)成維度；建構(gòu)了品牌真實(shí)性對(duì)綠色建材品牌推崇的影響模型，揭示了綠色懷疑、綠色透明化、自我品牌聯(lián)結(jié)和認(rèn)知需要在品牌真實(shí)性對(duì)綠色建材品牌推崇影響機(jī)理中的作用；運(yùn)用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了品牌真實(shí)性對(duì)綠色建材品牌推崇的仿真模型，識(shí)別了品牌真實(shí)性影響綠色建材品牌推崇的關(guān)鍵維度。