本書主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營銷學(xué)概述、營銷管理、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)營銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、市場(chǎng)營銷創(chuàng)新等。在理論知識(shí)的撰寫過程中，采用大量的營銷案例、營銷情景、營銷視野和營銷故事對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了分析，以增強(qiáng)學(xué)生對(duì)實(shí)際營銷工作的認(rèn)知。本書可作為高職院校市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)、國際貿(mào)易、物流管理等專業(yè)課程的教材，也可作為市場(chǎng)營銷從業(yè)人員的參考書。