本書共分為8章。第1章介紹了直播的基本概念、直播電商的本質(zhì)、直播電商行業(yè)現(xiàn)狀、直播電商爆發(fā)原因分析、以及直播電商未來預(yù)期、直播電商的主要特點(diǎn)。第2章分別介紹了淘寶直播、抖音直播、快手直播、騰訊直播、拼多多直播的特點(diǎn)和各自的流量邏輯。第3章重點(diǎn)講解了直播供應(yīng)鏈的重要性，介紹了直播供應(yīng)鏈的幾種形式，并分析了每種供應(yīng)鏈的優(yōu)缺點(diǎn)。第4章主要內(nèi)容包括主播的人設(shè)、定位、賬戶的裝修技巧、直播話術(shù)、直播間裝飾技巧、直播間轉(zhuǎn)化率提高技巧、粉絲運(yùn)營、主播IP打造等一整套主播成長的過程。第5章介紹了直播預(yù)告和海報(bào)制作、直播場(chǎng)地布置、直播場(chǎng)控、帶貨技巧等直播流程。第6章介紹直播營銷復(fù)盤思路，包括品牌口碑效果分析、目標(biāo)用戶比例分析、直播效果數(shù)據(jù)分析、直播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)方法。第7章是有關(guān)直播的二次傳播與發(fā)酵的內(nèi)容，包括直播傳播計(jì)劃擬訂、直播視頻剪輯、直播軟文撰寫與傳播、直播表情包制作、直播粉絲的維護(hù)。第8章介紹了直播的投入產(chǎn)出比，了解什么是直播ROI，掌握直播R0I計(jì)算公式及詳解，掌握直播運(yùn)營成本包含哪些內(nèi)容，掌握直播收益的具體內(nèi)容，提出實(shí)踐中如何提高直播R0I并制定可行性策略。